ESTRATEGIAS
2024
La Ruta de la Aventura
La Ruta de la Aventura fue un proyecto patrocinado por USAID a través de la ONG Adaptación Climatica, con el apoyo operativo de HUPA (Honduras un país de Aventura), el CUEM (Club Universitario de Escalada y Montaña.
Con la Participación de la Secretaría de Recursos Naturales por parte del estado hondureño.
Objetivo
El objetivo era promover la visita de la población a diferentes parques nacionales, zonas de reserva biológica y lagos artificiales, con el objetivo de fomentar la protección de los mismos, motivar a la práctica de deportes como Escalada, Kayaking, Campamentos,
Bicicleta de Montaña, Aviturísmo, Caminata y Pesca.
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Se impuso la norma de controlar la cantidad de visitas para no provocar las aglomeraciones que en última instancia destruyen la belleza de los lugares que se esta tratando de proteger.
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Adicionalmente, se buscaba promover la economía local mediante la participación de vecinos de las zonas elegidas, capacitándolos para ejercer funciones de guía y vigilancia. Del mismo modo se proponia motivar el comercio con la venta controlada de productos de consumo a los visitantes.
Métricas
Se mediría el resutado de la campaña de forma mensual tomando como referencia los siguientes KPI:
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Busquedas del website en Google
Visitas al website
Reposteos
Retweets
Solicitudes información
El número de visitas a los parques
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Se compararían los valores cada mes contra el movimiento de la campaña en redes sociales para hacer ajustes en la pauta y determinar modificaciones por temporada.
Resultado
Para este proyecto se desarrolló una estrategia de comunicación centrada en redes sociales, se creo el nombre del proyecto y su identidad corporativa.
Se desarrollaron las piezas de video y graficas para su implementación de acuerdo al plan de medios elegido de acuerdo a los objetivos.
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También se creo el website mediante el cual se buscaba entregar información mas detallada sobre el proyecto.
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https://www.larutadelaaventura.com/
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āAl desaparecer USAID, por decisión del Gobierno de los Estados Unidos, este proyecto solo llegó a la fase de Expectativa.
Propuesta
y Plan de
Medios
Ruta de la
Aventura
Estrategia de Redes
Ruta de la Aventura
Concepto Plan de Medios
Ruta de la
Aventura
2022
Red Solidaria
Red Solidaria es un programa del estado orientado al empoderamiento de los sectores de la población en situación de extrema pobreza en el interior del país, mejorando de esta forma el nivel de vida de sus comunidades ejecutando acciones en seis ejes principales:
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Educación.
Salud.
Infraestructura y Ambiente.
Cajas Productivas.
Capacidades Locales.
Protección Social.
Objetivo
Informar de forma correcta y eficiente a los sectores objetivo de Red Solidaria, y al público en general, sobre su alcance, logros y metas.
Los sectores identificados en este modelo serían:
Público en general.
Beneficiarios.
Aportantes.
Desarrollar estrategias de comunicación para maximizar la difusión de las metas y logros de RED Solidaria entre la población.
Comunicar mediante los canales más adecuados y al mayor número de personas posibles, las metas y logros del programa RED Solidaria para ayudar a los sectores mas marginados de nuestra sociedad.
Definir el funcionamiento del equipo de Comunicaciones del programa RED Solidaria bajo la idea de la mayor efectividad al mínimo costo.
Métricas
Para garantizar un retorno costo efectivo para el gobierno en función de la inversión contra el resultado, proponemos someter cada mes del ejercicio a una evaluación de resultados.
Esto nos permitirá determinar cuales de nuestros mensajes fueron mejor recibidos y potenciarlos, modificando el contenido de aquellos que demuestren ser menos efectivos.
La evaluación de resultados de cada fase se realizará midiendo los índices de los siguientes KPI:
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Cantidad de likes
Cantidad de seguidores
Interacciones
Retweets
Visitas a la página
Solicitudes información
Resultado
RED Solidaria implemento solo parcialmente los primeros componentes del proyecto debido a un cambio en la administración de la directiva.
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La nueva administración realizó parcialmente las propuestas de organización y propuestas de redes sociales.
Plan de Trabajo Red Solidaria
Plan de Trabajo Red Solidaria
2017
Migración Informada
Como resultado de desapariciones, violaciones, asesinatos, accidentes fatales o incapacitantes, miles de familias centroamericanas resultan destruidas cada año debido a la migración ilegal hacia los Estados Unidos.
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Aldeas SOS Internacional requiere una campaña que colabore en la reducción de estas cifras mediante la concientización del migrante sobre los peligros a los que se expone, no solo él, sino toda su familia de forma directa e indirecta.
Objetivo
La campaña creada busca hablar al migrante jóven en un lenguaje que comprenda, por los medios más accesibles a él.
El tema principal surge de la frase "Hacerse el Héroe" con el que desarrollamos una secuencia de piezas con la temática de Super Heroes y como pese a que puede parecer muy valiente, en realidad, la migración es un desafío que puede terminar en tragedia en la vida real.
Alternativamente se desarrolló una secuencia inspirada en juegos populares, (por ejemplo el Escondite) orientada a un público mayor, donde cada juego popular tiene un terrible doble sentido en el mundo real.
En ambas lineas se llama a la población a informarse adecuadamente por canales confiables (como Aldeas SOS) sobre las situaciones a las que se enfrentan los migrantes ilegales y sus consecuencia.
Métricas
La campaña tendría un alcance regional y sus resultados serían evaluados mediante los siguientes parámetros:
Interacciones
Retweets
Visitas a la página
Solicitudes información
Resultado
La campaña fue aprobada por Aldeas SOS Honduras pero no fue seleccionada a nivel internacional por falta de apoyo de los gobiernos de El Salvador y Guatemala.
Estrategia MIGRACIÓN
Aldeas SOS 2019
2017
Unión Europea
La Unión Europea busca visibilizar la gestion de ayuda que ofrecen sus miembos en Honduras.
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Actualmente cada país de la Unión Europea tiene sus propias estrategias de comunicación y áreas de cobertura (GIZ de Alemania, AECID de España, AF de Francia, etc.)
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Debido a que no existe una entidad unificada que canalice estas ayudas el volumen del apoyo que ofrece la Unión Europea queda opacado por falta de conocimiento d ela población sobre los alcances y logros de cada cooperante.
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Objetivo
Integrar los logros y objetivos de todas las agencias europeas cooperantes que operan en Honduras para recalcar el grado de compromiso de la CEE con el desarrollo del país.
De forma secundaria, la CEE busca distanciarse de la cooperacion brindada por otras entidades, principalmente de los Estados Unidos.
Métricas
La idea era generar una campaña corta pero de alto impacto multimedios y multiplataformas.
La evaluación de resultados se realizaría midiendo los valores de los siguientes KPI durante la campaña:
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Cantidad de likes
Cantidad de seguidores
Interacciones
Retweets
Visitas a la página
Resultado
El proyecto fue aprobado pero se inicio bajo una nueva administración de la entidad representante de la CEE en Honduras. El Gobierno en ese momento decidió solicitar a la CEE orientar la campaña a comunicar logros conjuntos.
CEE Propuesta Junio 2020 FINAL
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